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中国新一代家居消费发生了哪些变化

  • 时间:2018年10月19日
  • 来源:团宝贝
  • 类别:包包资讯
摘要: 亲密 热爱 过去的一年里,我国人均出游已达3.7次,出境游累计1.29亿人次,旅行成为很多人幸福感的重要来源。这一代年轻人看到了更大的世界,也将看到的世界带回了自己的家。当他们外出旅行的时候,不再局限于浮光

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亲密

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热爱

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过去的一年里,我国人均出游已达3.7次,出境游累计1.29亿人次,旅行成为很多人幸福感的重要来源。这一代年轻人看到了更大的世界,也将看到的世界带回了自己的家。当他们外出旅行的时候,不再局限于浮光掠影的景点打卡,更多地关注当地人文特色及独特的生活方式,将体验民宿、高级酒店、艺术展览、知名建筑作为旅行的重要内容,撷取喜欢的部分,巧妙应用于自己的生活空间,并分享给更多的人。

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「好好住APP」上线两年半以来,这些住友为我们提供了数百万中国家庭的居住样貌。通过长期、海量研究观察,和定期、抽样问卷调查,「好好住」用户作为「中国家居先行者」的形象逐渐清晰。他们愿意打破一切既定的规则,只为让家成为自己最想要的样子。

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我们发现越来越多的住友在装修时就将家中宠物的需求考虑进去。很多人会为猫在门上开洞,设计墙面攀爬系统;也会在卫生间里安装专门为狗洗澡用的台面等。他们将宠物视为家中的一份子,愿意为它们花费精力与金钱,让它们也能享受在家的时光。

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我们发现住友们会不厌其烦地在家里做精致的陈列,选上一两个小角落,摆放出符合自己审美趣味的物件,拍摄氛围感的家居大片。他们无所谓别人会认为这是「做作」抑或是「摆拍」,要知道,其中的每一件都是自己精心挑选的家居单品。被自己喜爱的物件包围,沉浸在把玩它们的乐趣之中,住友们从中获得了心灵上的满足与愉悦。

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超过半数的住友表示他们有收藏的爱好,并非常骄傲地把自己的收藏品展示出来,作为家里装饰的一部分。他们有的热爱收藏餐具,有的是冰箱贴收集控,有的热爱旅行,从世界各地背回许多有趣的玩具。他们把喜欢的东西全都展示出来,不怕打扫的困难,定期清理自己的「小型收藏馆」,让每件器物的美好回忆浮现脑海中,自然也是最大的乐趣。

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从过去两年的发展来看,好好住的社区产品在推动商品、品牌与品类,甚至产品技术工艺的推广上起着非常好的效果,比如水泥砖、长虹玻璃、乌云壁纸、水磨石、中古、丝绒、石膏线这些关键词都在社区里传播而从小众走向流行。据了解,2018年好好住也尝试着用这样的信息流转方式和一些优质品牌合作,让品牌作为社区中的一个元素,融入到好好住的社区生态下。

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「好好住」曾经在APP上发起过「装修要不要找设计师」的调查,52%的住友表示「有计划请」、或者「已经请了」设计师,他们希望设计师可以为他们提高家居空间的利用率,用专业的知识做到省心省钱,提高整个装修流程的效率。在设计师的帮助下,他们重视户型的优化改造、重视日常动线的合理规划,以便在日后生活中获得最大的便利。

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人在变。经济发展与技术进步改变了人们的生活方式,也改变着人们的思维方式。与上一代人相比,现在的年轻人不再满足于模式化的生活轨迹,不惧怕生活中的变化,敢于折腾也敢于拒绝,他们更加爱自己。

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「45%的住友家里有彩色墙」、「70%的住友可以接受二手家具」、「44%的住友会在家里种植5棵以上的植物」,在家居社交平台好好住上,「住友」已成为用户新的身份定位,他们在这个社区中参与关于家和家居的一切讨论,同时也参与和制造着家居消费的新潮流。

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在传统观念中,除去主卧,第二间卧室一定会被布置成客房,即使家中可能数年都不会有客人留宿。而现在,住友们更愿意根据自己的生活状态将「第二间卧室」设计成其他功能,例如影音室、衣帽间、健身房、茶室等等,再用隐形床或者榻榻米来兼顾留宿功能。人们更多地从取悦自我的角度出发来规划房间的功能。

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还有一些特别的住友,他们通过在「好好住」分享和交流,发现家居是自己内心真正想做的事,勇敢地改变了职业和生活的轨迹。他们有的开创了自己的家居品牌,有的转行从事了室内设计相关的行业,这是「好好住」与他们的共同成长。

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白皮书的出品方为好好住家居研究院。据悉,早在2016年底,好好住就开始启动对中国消费者家居消费决策的研究,并于2018年4月正式成立好好住家居研究院。研究院由三类专业人士组成,资深家居消费行为分析师、数据工程师和室内设计师。

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不惧

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在健身设备的选择上,他们有的置办了设备齐全的家庭健身房,有的购买了跑步机、椭圆仪,还有很多仅仅是一张瑜伽垫、一根弹力绳、一对小哑铃……超过六成住友表示,哪怕没有健身器材,都不影响他们在家健身。这些住友用「在家健身」这件事身体力行地保持自律的生活方式。

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住友们在家居DIY方面的热情也相当高,他们自己动手制作吊灯、编织壁挂毯、翻新小型木家具、改造家中的防盗门,甚至亲自动手完成整个装修流程。在不断尝试之后做出独一无二的家居美物,亦或是解决了困扰已久的家居痛点,住友们在这些DIY过程中获得了相当大的成就感与愉悦感。

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在「好好住」上,「颜值」与「实用性」从来都不是割裂开的,住友们在追求实用性的同时非常关心家居用品的颜值,他们对大到家具墙色,小到一块抹布、一个粘钩都有着近乎严苛的颜值标准,探究其背后的心理,即是「好看就心情愉快」。

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“kol创造趋势,粉丝传播趋势,平台挖掘趋势,共同创造流行。”,好好住商业副总裁李楠表示。

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比起十几年前,住友们现在非常注重孩子和老人的居住需求,他们在装修时会细致周到地考虑这一点,做出更加人性化的设计。例如,有老人的房子会采用适老性措施,如加装扶手、调整台面高度、保持全屋地面水平无落差、无障碍等。而在装修儿童房的时候,他们会从孩子的尺度出发,为他们选择成长型的家具,在家中布置更多可供孩子活动的空间。

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家,更像是一个适合居住的“陈列室”,透过房子的现状,不难推敲出屋主的成长背景、生活状态与社交关系,反映出你是谁,你喜爱什么,你想表达什么。家是你经历过的一切。每个家都在诉说着自己的故事,与居住其中的人彼此接纳,一同成长。

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除了在硬装上会打造更加融合的功能空间,软装布置亦体现了住友们对「亲密」的追求。他们越来越倾向于在家中选用尽可能大的餐桌,一家人不仅在大桌子上用餐,还把各自的工作、学习等各种活动都安排在这张大桌子上进行,彼此间视线没有阻隔,家庭成员之间更具有亲密感与陪伴感。

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除了健身,住友们对生活的热爱和自律性还体现在家中的很多方面:他们在装修前花大量精力做功课,为了最佳效果反复打磨设计方案,用极为详尽的表格做装修预算,为了用最科学的方式收纳厨房用品亲手绘制一张又一张图,还有非常多的住友在分享经验时提到,良好的收纳习惯就是自律的体现,不管是「台面空无一物」、还是「陈列得满满当当」的收纳方式,都需要做到「用后归位」。

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毫无疑问,这是一个持续变化的时代。

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家也在变。回想几年以前,提及家装风格,地中海、田园和欧式正在盛行。而现在,美式、北欧、日式、极简、现代、新中式、工业风、ArtDeco…甚至「去风格化」随处可见,家的样子在融合中变得多元。开放式厨房、干湿分离、客餐厅一体化等硬装概念越来越普及,「家务」这种繁重又容易被忽视的日常也越来越受到重视……中国人的居住方式正在发生有趣的变化。

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在好好住的海量案例中,我们发现大家的装修不再拘泥于固有的风格,住友们不再照本宣科地追求欧式、美式、中式等传统既有的概念,他们更重视的是在家中使用自己喜爱的元素,组成充满个人风格的家,这样的家无法用单一的风格来定义,更多呈现的是自我个性的多元表达。

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好好住创始人&CEO冯驌透露,过去一年有700亿次信息流转在好好住上发生,超过200万家庭在好好住上做了家居消费决策,预计家居装修消费将高达4000亿元,这也让好好住的电商角色变得更加不可或缺。

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我们发现住友们发布了自家装修的「毕业照」之后,仍然活跃在APP上,记录生活、交流经验、闲话家常。他们会讨论各种各样的话题,小到「回家后脱下来的衣服放在哪儿」,大到「你是如何培养家居审美观」,实用如「炎炎夏日怎么消暑」,脑洞大开如「你最想去哪隐居」等等,在好好住,你总能找到值得唠的。

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效率

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据透露,好好住的用户以女性为主,90后(23-28岁)和85后(29-32岁)是住友中最大的群体,占比高达72%,他们代表的是新一代消费群体。关于这群「中国家居先行者」以及他们所代表的家居消费发生着的变化,「好好住」发布了一份白皮书,他们将用户最具代表性的特征概括为6个「关键词」:不惧、亲密、愉悦、自律、效率、热爱。这6个词不仅是住友个人的形象,也是他们的家所表达出的态度。

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2018年10月12日至14日,好好住在北京举办了“2018居住嘉年华”。他们在颐堤港1层冬季花园打造了一个500m?真实的家,为期3天向公众全开放,供大家体验和扫码购买,展区搭配用的300件家居好物,筛选自平台在售的1万余件商品。

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需求在变。从「能用就行」到「好用才行」;从「担心跟别人不一样」到「不想与别人一样」;从「实用主义」到「风格至上」,又回归颜值与功能并重,外在与内在哪一个都不能受委屈。人们从只花钱购买必需品,到购买美、购买愉悦、购买幸福感、购买与家人亲密相处的时间。

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在调研中我们发现,已有约六成住友的卫生间做到了干湿分离,即将洗漱区域与如厕沐浴区域分开,以达到更高效的使用。干湿分离、卫生间三分离、四分离一直都是好好住的搜索热词,住友们重视卫生间动线的规划,通过拆分卫生间的各项功能,更好地提高生活的效率与舒适度。

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现代人的家中,或多或少都会有些绿植,但是竟然有44%的住友会在家里种植5棵以上的植物,这是我们在调查前没有想到的。利用丰富多样的植物种类,把家营造成热带雨林般的植物园,是「好好住」上非常时髦的风尚。另外,超过30%的住友表示会定期购买鲜花,同时在家中做一些有仪式感的事情,这些都是他们为了愉悦感而进行的活动。有趣的是,还有一些住友会把洗刷刷、定期断舍离当成减压的方式,对这些家务爱好者来说,劳作之后的满足也是愉悦感的重要来源。

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住友们把自己喜欢的产品喜欢的设计都落在了自己的家,同时把对产品的体验真实地、专业地、具体地分享,人们才能真切的感受到设计和自己的生活,其实可以无缝衔接,这种真实的分享,最大程度激发人们行动的欲望,“原来我的家也开始如此美好。”这时候,购买的欲望就来了。“好好住就是这样一个关注家居关注生活质感关注自我表达的人们的聚集地。”好好住市场副总裁邵慧颖进一步解释说。

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好好住希望能够更系统化、更专业地研究中国消费者家居消费的需求、趋势、做消费决策的逻辑。目标旨在,一方面,指导好好住开发出更好的产品,帮助用户更好地做出家居决策;另一方面,近两年,好好住还在同步对接室内设计师和品牌,通过研究,可以帮助专业角色更加了解中国消费者的需求,做出离用户更近的生产与设计。

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这是一个全民健身的时代,有心锻炼,处处都是运动场。我们调查发现,49%的住友选择在家健身,他们或在家中布置专用的健身空间,或因地制宜利用家中哪怕一平米的面积开辟锻炼的场所,在享受生活之余逼着自己出出汗。

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开放式厨房的讨论,一直以来都是「好好住」的热点话题。尽管由于地方规定,很多城市的住友无法将厨房做到完全开放,但他们利用透明推拉门等形式,尽可能地把厨房设计得更加通透、明亮,以便于和周围空间、和家人进行更多的融合与交流。「厨房」,不再是一个家务的孤岛;「下厨」,变得更具有亲密感。

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愉悦

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以下为《2018好好住家居白皮书》全文:

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我们将「好好住」用户最具代表性的特征概括为6个「关键词」:不惧、亲密、愉悦、自律、效率、热爱。这6个词不仅是住友个人的形象,也是他们的家所表达出的态度。

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有人说,家是一个能让你安心放屁的地方,能包容你所有的不堪;家是港湾,能收纳所有「我想回家」的归属感;家是庇护所,它代表着安心,让我们养精蓄锐去迎接全世界的挑战。都没错。但不仅是这样。家不只是一个承载旧事的地方,家更是自我表达的镜像。

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好好住APP上线两年半以来,这些「住友」为我们提供了数百万中国家庭的居住样貌。通过长期、海量研究观察,和定期、抽样问卷调查,「住友」作为「中国家居先行者」的形象逐渐清晰。他们愿意打破一切既定的规则,只为让家成为自己最想要的样子。

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同时,住友们在追求愉悦感的路上格外重视能优化感官体验的硬装措施。例如,他们普遍认为出色的卫浴体验是获得生活愉悦感的重要途径。在拥有浴缸的住友家中,将近30%的浴缸为1.2米以下的迷你型。再小的卫生间也要拥有浴缸——满足他们在外奔波一天之后,回家能好好放松一下的追求。住友们对影音体验也愈发重视,投影仪走进越来越多的家里,各种品牌的便携式音箱则让他们可以随时随地用音乐愉悦自我。

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无论从事何种职业,「随时工作」已成为当代人不可避免的生活方式。81%以上的住友表示在家也需要工作,其中还有少数人因为自由职业的属性而将家设置为职住一体的空间。但是正如一位住友说的:「理想的工作和理想的生活方式都不想放弃。」在扮演好社会角色已经如此辛劳的今天,住友们仍不放弃家的高标准,这不仅仅是对家的要求,更是对自己的要求。

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法国作家马塞尔·茹昂多曾说:「每一天我都想庆祝些什么,即使是下雨天。」这句话是众多「好好住」用户生活态度的写照。

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不仅仅是上述的家电类「神器」,效率的提高还表现在各种家务用品、尤其是清洁用品的细致分类上。过去人们可能仅靠肥皂、洗衣粉和洗洁精,再加上一把刷子来完成整个家务方面的清洁工作。而现在,住友会精心选择不同成分的清洁剂,搭配不同功能、用法的工具,让家务清洁工作事半功倍。

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不管是对老人、孩子,还是对猫狗宠物,住友们都格外重视「陪伴」的价值,他们在家中所做的设计和布局,都是围绕这个目的展开。无论是追求开放、融合的空间,还是双人工作台,或是在客厅布置儿童游戏区,都是希望通过陪伴来营造更加亲密、更加注重交流的家庭关系。

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在这个温暖、友爱的社区,许多住友间的情谊从线上延续到线下。他们有的远隔重洋,有的就在同一小区,基于对彼此生活态度的认同,他们一见如故。就像一位住友说的,「朋友圈」里未必都是志同道合的朋友,但「好好住」里互相关注的肯定是。

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你的家就是你自己。

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尽管住友是一群非常了解家居新观念的人,但这并不意味着他们会全盘否定长辈的生活方式。事实上,很多住友对家居的热爱正来自于家庭潜移默化的影响。他们会将从父母那里学到的生活智慧带到自己的小家,再传递给自己的孩子,有些住友还在家中为心爱的老物件保留了一席之地。

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住友们敢于尝鲜,不惧尝试最新潮的色彩、材料、工艺。调查发现,近半数的住友在家中涂刷了彩色墙,他们更倾向将卧室和客厅这两个空间变得多彩。而在拥有彩色墙的住友家中,涂刷两种及以上颜色的比例竟高达75%!彩色调、暗色调、对比撞色……用色越来越大胆,涂刷的方式亦变得创意十足。此外,他们还密切地关注国内外家居流行趋势,博物馆、美术馆、设计酒店、时髦咖啡馆都是他们的灵感来源,只要发现了感兴趣的材料与工艺,住友们就会勇敢地将它们实现在自己家中。

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尽管我们身处在一个外送食品非常方便且实惠的时代,但仍有相当一部分住友选择在家做饭。有意思的是,我们在调查中发现,他们认为做饭不仅仅是为了健康,更多的原因则是「喜欢做饭,觉得有意思」。对他们而言,在家做饭不是一件苦差,而是一种「始于愉悦、值得享受」的过程。

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好好住曾经刮起「洞洞板收纳法」的风潮,洞洞板作为一种灵活的收纳方式被住友们玩出了各种花样。从炊具到玩具,从衣服饰品到工具五金,同类整合之后一目了然,大大提高了寻找、使用的效率。

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和大多数人一样,他们也承担着生活的重担,被烦杂的日常追赶。惟有对家的热爱,让他们坚持钻研、反复尝试,不断优化一个哪怕很小、哪怕是租来的房子;惟有对家人的热爱,让他们聆听并实现每一个家庭成员的需要;惟有对生活的热爱,让这些现实中的先行者聚集在一起,让改变的力量影响更多的人。

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自律

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位于北京颐堤港的好好住居住嘉年华

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诞生于2015年的「好好住」见证了这一系列变化。作为家居生活分享社区,「好好住」聚集了海量爱家、喜欢折腾家的人,他们在这里发现家居灵感、获取装修经验、交流家务技能、结交同好、寻找室内设计师等等。通过他们,可以看到中国当前最会住的一群人具有怎样的共同特征。

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这些「变」的背后,是中国人经济实力的不断提升和居住条件的持续改善。2017年,中国居民人均可支配收入为2.6万元,人均消费支出1.8万元,其中居住类消费占比高达22.4%。2016年,中国城镇居民人均住房建筑面积为36.6平方米,农村居民人均住房建筑面积为45.8平方米,比4年前分别增长了11.1%和23.3%,越来越大的房子承载着人们对家越来越多的期待。

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老一辈人觉得置办新家,家里的东西都要是崭新的,家具全买齐了人才可以乔迁入住。而我们的调查发现,七成住友已经突破了这种「必须求新」的传统家居观。他们开始接受并寻找适合自己的二手物品,对vintage尤为热爱,越来越多住友家里出现vintage装饰品、北欧中古家具、二手艺术海报等。同样地,他们也不再为「必须求全」而降低要求,匆忙买一件平庸的家具凑数。许多住友会为了一把心爱的椅子、一张梦想的沙发、一件完美的餐边柜等上数月甚至几年,对他们而言,家是慢慢养成的,家中的一切都不想将就对待。

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关系在变。从标准的一家三口到二孩之家、丁克之家;从追求多代同堂的热闹到追求独立空间与天伦之乐的平衡;从传统的男主外女主内,到夫妻共同承担家务;从「家是装人和东西的容器」,到「家是与人共同成长的空间」。

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家电类产品日新月异,功能定位越来越细分,智能化程度也在不断提高。住友们非常关注这些产品的动态,乐于用它们来解决生活中的各种问题。几乎每个住友家都拥有一件或几件堪称「神器」的家电,如洗碗机、烘干机、手持吸尘器等。经过调研我们发现,清扫类电器(吸尘器和扫地机器人)在住友中的普及率独占鳌头,紧随其后的是烤箱、净水系统、空气净化器及洗碗机、智能马桶盖等。可以看出,大家愿意为提高家务效率、生活舒适度、解放双手而进行电器产品的消费。用好这些电器,可以为自己节省大量时间和精力,以便将精力投入到更有意义的事情当中。

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关于社区背后的消费力,冯驌是这样理解的:“社区消费呈现1万个人影响1000万个人的传播路径。好好住社区里,有家居从业者、重度家居爱好者、家居爱好者、普通人等四种角色,信息传播路径是自上而下的圈层传播。互联网,让传播效率提升,在好好住的推动下,第三层用户越来越庞大。”

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注:宏观数据来自国家统计局

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「好好住」的一期LifeTalk上,设计师欧阳说过一句让住友们印象深刻的话:「如何保持家里的美?那就是坚持不要购买任何丑的东西。」每一次搬家、装修、改变布局、购买家居用品等等都是为我们心中的理想生活投票。下一次你要选择一个家具或者摆设时,不妨也问问自己:我想过怎么样的生活?我们为家所做的改变,无一例外也会影响自己的生活,投射在我的「未来」里。「好好住」是一个名词,也是一个动词。「住」是不断发展变化的过程。家的样子,决定你生活的样子。

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