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这是不可挑战的权威OR难以逾越的成就 海信竟能持续斩获大尺寸王

  • 时间:2018年08月06日
  • 来源:团宝贝
  • 类别:包包资讯
摘要:一次冒头并不稀奇,难得的是次次拔尖!充分竞争的彩电行业存活着众多品牌,有的为了提升占比心劳计绌,有的为了保住份额黔驴技穷,但有些企业却能持续光彩射人。中怡康最新的W24-W29数据显示,在65英寸+、75英寸+以

一次冒头并不稀奇,难得的是次次拔尖!充分竞争的彩电行业存活着众多品牌,有的为了提升占比心劳计绌,有的为了保住份额黔驴技穷,但有些企业却能持续光彩射人。中怡康最新的W24-W29数据显示,在65英寸+、75英寸+以及80英寸+市场,海信继续保持坐镇榜首,并且尺寸越大优势越明显。大尺寸王,到底证明了海信不可挑战的权威还是难以逾越的成就?

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持续斩获大尺寸王,不容易

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国内外消费者都很喜欢L5

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海信获得了“天量”曝光

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尺寸越大优势越大如果说普涨的行情下难以检验企业优劣的话,那么行业低迷的时候绝对是检验品牌好坏的试金石。因为产业链周期性价格的波动影响,外带终端消费不足的“摧残”,彩电业遭遇了近些年来极为糟糕的大环境,以至于当供求紧张的关系缓冲了一年多,还有一些企业无法从痛苦中摆脱出来。然而,恰恰是这种让人伤心欲绝的大环境,却让有实力的企业能发挥所长,行业也因此诞生出真正优秀的企业。中怡康最新的统计结果显示,在刚刚过去的W24-W29,海信电视的零售量占比达到17.07%,零售额占比达到19.31%,继续巩固了彩电市场的领先地位。如果仔细观察不难发现,海信的零售额份额比零售量的占比更高,这透露出海信已经摆脱了低层次的价格厮杀,因为品牌价值的提升,已经带动海信电视整体价码的提升。出现这种情形,排在首位的功臣当然是今夏举办的俄罗斯世界杯。作为消费电子领域唯一的赞助商,海信在世界杯赛场风光无限。统计显示,刚刚过去的俄罗斯世界杯,海信作为FIFA官方赞助商中唯一的电视品牌,随着球赛直播、回放、进球集锦视频、社交媒体刷屏等,“海信”、“Hisense”品牌以及“激光电视换代首选”获得了“天量”曝光,成为名副其实的世界杯带货王。

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作为反映世界杯营销是否成功的关键指标,大尺寸最为敏感。结果显示,在65英寸+、75英寸+以及80英寸+市场,海信也是当仁不让。在65英寸+市场,海信电视的零售量占比达到17.19%,零售额占比19.42%;在75英寸+市场,海信电视的零售量占比达到27.39%,零售额占比28.79%;在80英寸+市场,海信电视的零售量占比达到62.98%,零售额占比54.53%.排名?都是第一!无论量额!这就是结果,尺寸越大,海信优势越大,这既有海信赞助世界杯带来品牌提升的影响,也有激光产品表现抢眼的功劳。应该说过去的几个月,海信是彩电行业最努力的企业之一,从结果看也是谁越努力谁就越幸运。横在其他厂商面前的坎?说海信第一好像都有点疲了,但这就是事实,而且越来越多的同行也开始默认这一事实。出现这种情况,与海信以下的几点努力有很大的关系:首先从产品的角度讲,在去年就坚定地走“ULED+激光”王炸组合的路线,现在再回首,才感受到这一手布局的威力所在。比如ULED坐阵的液晶产品,牢牢把握住技术的发展命脉,不断用背光优化和功能优化,让ULED在65英寸市场成为独树一帜的产品。世界杯期间,U9+U7的组合不断释放出产品魅力,满足了不同层级消费者的收视需求。又比如作为大尺寸的主力,L5完美向消费者展现了电视的大和激光的美。在世界杯期间,更是以19999元的亲民价收割75英寸+市场,连圈内竞品企业的人都感慨要买一台。

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其次在品牌推广上,借助世界杯,海信实现了品牌价值的大提升。继欧洲杯之后,海信又花费数亿元赞助世界杯,这让很多人咂舌直呼海信真有钱,但实际上这恰恰是海信认准目标坚定前行的经典之作。对任何企业来说,动辄数亿元的品宣投入都不是小数目,而海信则很明确未来如果将所有精力耗费在内销市场上,不会有大的提前,出海,到国际市场与三星索尼面对面掰手腕,才能最终带领中国品牌做大做强。正是出于对这种布局的信心,才让海信在世界杯投入上动作频频。结果显示,海信在国际市场的知名度和美誉度大幅度提升,在北美、欧洲市场连连出现卖断货的情况。受此影响,海信在中国市场也出现突破20%市场份额的壮举。关键是,世界杯结束了,这种品牌效应依旧在。最后在技术上,成熟总是在不经意间。作为电子产品,初期得到市场认可是最好的介入姿势。因为只有通过消费者的使用,才能检验出产品真正需要再提升的地方。现在看,激光电视做到了。从初期的量很小,到现在连续放大量,激光电视一天比一天好的趋势已经形成。市场的反哺也给海信深度研发的动力,这种健康良性的循环正在形成。以L5为例,应用了全新的光源技术,光源效率提升30%;拥有116%高色域,还原出最真实的色彩,亮度达到400nit,关键是已申请478项专利,核心的激光光学引擎可100%自主研发设计,从研发、设计到整机生产制造完全自主运营,60%以上的制造成本都掌握在自己手中。这些是海信称霸大尺寸市场的筹码,而未来,也将是海信连续荣膺大尺寸王的基础。相比海信的业绩而言,上述的胆识和巨资投入,或许才是真正摆在竞品面前真正的坎。 关注微信公众号:GN_heacn中国家电资讯专业平台

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